Depois da polémica, Fnac decide retirar campanha

Por Ana Tomás e Marta Cerqueira, publicado em 30 Jan 2012 - 19:02 | Actualizado há 16 semanas 4 dias
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  • Campanha FNAC

    Campanha FNAC

    D.R/Dinis Silva

A Fnac publicou na sua página no Facebook um esclarecimento devido à polémica lançada pela campanha "Cultura Renova-se".

Em causa está um placard promocional onde se lê “Troque os Maias pela Meyer”. A fotografia que registou a frase já tem mais de 100 partilhas no Facebook e já foi usada em alguns blogues que consideram a frase da campanha um atentado à cultura e à literatura portuguesa ao incentivar a troca de um clássico, no caso “Os Maias”, de Eça de Queiroz”, por um género mais light, um dos livros da série “Twilight”, de Stephanie Meyer.

"Tendo em conta a reação dos nossos fãs, iremos retirar este tema da campanha. Aproveitamos para apresentar as nossas sinceras desculpas pelo desconforto que possa ter causado um dos temas da campanha", pode ler-se na página de fãs.

Na campanha da FNAC, por cada livro usado entregue seria atribuído um vale de cinco euros que pode ser utilizado na compra de outro livro com valor igual ou superior a 15 euros. A campanha também é valida para CDs e DVDs, sendo que os vales só podem ser descontados em produtos semelhantes (se der um livro só pode usar o vale na compra de um outro livro, o mesmo acontecendo com os CDs e DVDs).

O material usado seria entregue à AMI, parceira da campanha que decorre até 15 de Fevereiro.

A Fnac Portugal esclareceu ainda que "a ideia desta campanha assenta num aproveitamento das semelhanças fonéticas dos títulos das várias obras emblemáticas, com um tom humorístico mas sem qualquer intenção de juízo de valor e sem nunca pretender desvalorizar as obras citadas."

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Comentários

Por maquejeito (não verificado) | 31 Janeiro, 2012 - 14:58
Fácil de navegar, dezenas de vídeos e imagens da realidade actual, política, sátira, denúncia, raridade,humor, muita diversidade. Actualiza-te, abre os olhos, cultiva-te, visita o blog: elespululamporai.blogspot.com/ "A nova fonte de poder não é o dinheiro nas mãos de poucos,mas informação nas mãos de muitos."
Por etelvino caramelo (não verificado) | 31 Janeiro, 2012 - 08:33
é só mentes brilhantes, perceberam todos que era tudo uma questão fonética, é pena é não perceberem que a FNAC entrou em Portugal com promessa de preços muito mais baixos e uma diversidade enorme, arrasou com todos os possiveis concorrentes e depois de ter destruído a concorrência marimbou-se nos preços baixos e pratica preços iguais ou superiores aos poucos concorrentes que ainda resta mas que por força das circunstâncias nem possibilidade de fazerem publicidade têm. Este é o resultado que dá abrirmos as pernas a tudo o que é estrangeiro. É como a privatização da EDP anda tudo muito contente com os Chineses, dinheiro fresco é o que interessa o pior´vai ser quando eles começarem a impor as leis deles, desde trabalhadores a clientes vai tudo passar um muito mau bocado.
Por Bento (não verificado) | 30 Janeiro, 2012 - 23:17
Por amor da santa... Ao ponto que já chegámos. Sinceramente, qual o problema deste trocadilho da Fnac? Mas quem é que no seu perfeito juízo acha isto um atentado à cultura Portuguesa. Aliás falta de cultura é essa intolerância a tudo o que não seja "intelectual". Eu nunca li um livro deste Meyer. Mas se há quem goste, porque não os deixam gostar. Piores e mais incultos são estes mentecaptos que utilizam essa rede social que feliz e infelizmente deu palavra a todos, até para exprimirem estas opiniões "incultas". Larguem o Facebook e convivam mais. Tenham amigos reais em vez de virtuais e larguem essa "intelectualidade" estúpida e ignorante.
Por Isaac (não verificado) | 30 Janeiro, 2012 - 19:11
Ao ver a campanha da FNAC percebi de imediato o trocadinho fonético que quiseram aproveitar. Também é verdade que de outra forma tenho certeza que a campanha passaria em branco, assim com a polémica despertou interesse e á atenção das pessoas. A FNAC agradece aos NÉSCIOS que nada têm para fazer a polémica que criaram em torno desta campanha e ao sucesso, que os mesmos NÉSCIOS, lhe providenciaram. Aposto até que quiçá tenha sido de propósito. Parabéns á FNAC a forma inteligente de como fizeram a campanha.
Por Eu-mesmo (não verificado) | 1 Fevereiro, 2012 - 03:57
Se tivesse lido os Maias...talvez você não desse tanta calinada na ortografia e gramática portuguesa... Tente as Novas Oportunidades!!!
Por Eu-mesmo (não verificado) | 1 Fevereiro, 2012 - 03:57
Se tivesse lido os Maias...talvez você não desse tanta calinada na ortografia e gramática portuguesa... Tente as Novas Oportunidades!!!
Por João Gante (não verificado) | 30 Janeiro, 2012 - 19:30
Essa do erro propositado não pega sempre, Isaac. Há-de me dizer: 1- Quantas pessoas terão ficado a conhecer a fnac por causa disto? Poucas, decerto, sendo que a polémica estalou no facebook e eu duvido seriamente que quem faça uso do face não conheça a marca fnac. 2- O que de bom terá acontecido à fnac, que até cancelaram a campanha? Boa tentativa, de qualquer modo.
Por Isaac (não verificado) | 31 Janeiro, 2012 - 01:24
Ha Ha Ha... Ó João.... "Tendo em conta a reação dos nossos fãs, iremos retirar este tema da campanha. Aproveitamos para apresentar as nossas sinceras desculpas pelo desconforto que possa ter causado um dos temas da campanha" "IREMOS RETIRAR ESSE TEMA DA CAMPANHA".... A Campanha não vai acabar João... Por isso o sucesso da mesma, se foi de propósito ou não, não sei, apenas sugeri... Ou sou eu que não sei ler ou a FNAC explicou-se mal... Cheira-me é que o João o melhor que faz é mesmo ir trocar o seu exemplar d´ "OS MAIAS" empoeirado por nunca o ter aberto e dedicar-se mesmo á leitura de literatura, da Sra. MEYER`S. Bem aja... Boa tentativa...
Por João Gante (não verificado) | 31 Janeiro, 2012 - 12:04
As discussões com o Isaac resvalam sempre para o baixo nível desse comentário final? Faz essas assumpções sobre os outros quem padece de inseguranças sérias quanto a si mesmo. E repetir o meu comentário da "boa tentativa"...não fique irritado, eu só acho que nem toda a publicidade é boa publicidade. A realidade dá-me razão, não faltam empresas que adorariam voltar atrás e não realizar certas comunicações. A campanha, tal como estava - porque ela é composta de acção e mensagem - acabou, o que significa que a mensagem falhou, seja pelo seu conteúdo ou pela forma de a divulgar.
Por João Gata (não verificado) | 30 Janeiro, 2012 - 19:01
O que gostava mesmo de saber é quem é que apagou essa partilha e consequentes comentários na minha página do FB. Isto não vai ficar por aqui. Quanto à Fnac, perdeu um grande cliente, não pela parvoíce da criatividade de um copywriter que nunca deve ter lido 'Os Maias" mas que de certeza que é fã dessa outra senhora (já para não falar da direcção de mkt da própria empresa que a aprovou), mas sim porque ninguém tem o direito de apagar posts em murais de terceiros (ou qualquer outro dado em qualquer outra local).

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