It’s Playing App 3.0.Mobile media player made in Portugal

A It’s Playing é uma aplicação para iPad, iPhone e iPod Touch, desenvolvida em Portugal pela Addition, que permite a reprodução de vários formatos de ficheiros multimédia que não são reconhecidos pelo sistema da Apple, como Matroska (mkv), Windows Media (wmv) ou Flash (flv). Além disto, a It’s Playing consegue inserir legendas na reprodução dos vídeos, como um media player num computador, e ajustar preferências de reprodução, como brilho, luminosidade e saturação. No iPad, os ficheiros podem ser abertos a partir do Mail ou da Dropbox, mas também podem ser adicionados à aplicação via iTunes.

O resultado actual da aplicação é o fruto de várias experiências e conceitos de-senvolvidos pela Addition ao longo da última década. Diogo Vitorino, sócio gerente, falou ao i do caminho percorrido pela empresa sedeada em Lisboa até chegar ao estado actual da It’s Playing: “Começámos em 1998, com uma aplicação de folha de cálculo para PalmOs. Teve um sucesso comparável ao da It’s Playing, tendo em conta que o mercado mundial era muito mais pequeno.” Os desafios tecnológicos foram desde cedo uma aposta da Addition, ignorando as aplicações de fácil desenvolvimento: “Era uma aplicação tecnicamente exigente. Acho que há muitas aplicações disponíveis no mercado que não fazem coisas difíceis – limitam-se a ligar a luz e a funcionar como lanternas.” A folha de cálculo para dispositivos Palm foi um projecto paralelo, com foco numa carteira de poucos clientes com grandes projectos. “Era uma actividade lateral, que complementava o nosso serviço com projectos próprios comercializados para o mercado global e milhares de clientes.”

Depois de um intervalo de quase dez anos, a estratégia da comercialização para as massas foi recuperada mais recentemente com o lançamento da aplicação iPhone Modem, que permite partilhar a ligação à internet com outros equipamentos. Embora as versões mais recentes do iOS já o permitam por definição, alguns operadores americanos ainda o restringem e a aplicação continua a vender-se: “Os contratos feitos com os operadores têm pacotes de dados ilimitados e os operadores, como a AT&T, não têm capacidade para o fluxo de tráfego causado por este tipo de utilização. Portanto, ainda hoje, a aplicação continua a suprir essa necessidade e tem o seu mercado nos EUA”, explica Diogo Vitorino.

O passo seguinte foi a criação de uma aplicação que reunia ferramentas que não estavam presentes no sistema da Apple, como um gestor de descargas e de ficheiros, com a intenção de evoluir com aplicações internas para abrir e editar ficheiros. “Queríamos criar um ecossistema de gestão de ficheiros dentro da própria aplicação, mas foi limitado após o processo de aprovação da Apple e estamos a melhorá-lo. Não era uma novidade na oferta já existente e serviria a qualquer tipo de utilizador, num mercado de 200 milhões de utilizadores e 500 mil aplicações disponíveis, ou seja, queríamos servir o público em geral em vez de atacar apenas um nicho.”

Porém, com o desenvolvimento da It’s Downloading, a Addition apercebeu-se de uma componente desenvolvida que se destacava da concorrência: “A reprodução de vídeo é um processo exigente em relação à engenharia de desenvolvimento, ainda por cima num dispositivo com capacidades muito limitadas como o iPad. A aplicação It’s Playing 2.0, lançada em Setembro de 2011, já nos deixa a uma distância significativa da concorrência pela qualidade da interface gráfica e pela estabilidade”, revela Diogo Vitorino. “Há muitos produtos na AppStore que não têm qualidade. Existem cerca de 40 players de vídeo, mas apenas três estão num campeonato sério.”

Publicada em várias lojas digitais da Apple pelo mundo fora – cada país tem a sua loja, com resultados independentes – a It’s Playing já esteve no topo das tabelas de vendas de quase todas. Os EUA representam cerca de metade do mercado iOS e a oscilação na tabela de vendas foi sempre afectada pelas divulgações na comunicação social e pelos lançamentos de actualizações: “Como a Apple considera as lojas independentes e distantes entre si, é possível uma empresa dedicar-se a um mercado específico. Na última actualização criámos uma interface traduzida em francês e anunciámos em França e chegámos ao topo por se tratar de uma aplicação recente. A actualização só provoca vendas se houver algum desenvolvimento digno de ser noticiado. Quando saiu um artigo na ‘Wired’ o efeito nas vendas durou cerca de três dias.”

Neste momento, a empresa prepara o lançamento da terceira versão da aplicação, planeada para o início de Março. “Com a It’s Playing 3.0 atingiremos uma boa distância qualitativa, o que nos colocará numa posição adiantada em relação à concorrência. Muito graças a um salto tecnológico que concretizámos”, garante o responsável, confiante de que alcançará o objectivo.