A Motorola está a preparar uma retirada do mercado português de telemóveis, depois de três anos de quedas nas vendas que atiraram a empresa para o fundo da tabela no mercado português. A fabricante norte-americana quer sair dos mercados menos lucrativos e Portugal, onde entrou em 1994, é um sério candidato: a empresa tem 1% de quota do mercado e não vende mais que 20 mil telemóveis por trimestre.

"O ponto por decidir é como se manterá o negócio de telemóveis, pelo que estão a ser analisadas diferentes possibilidades", confirma ao i Ignacio Salcedo, porta-voz da Motorola para Espanha e Portugal. O responsável garante que as outras divisões da marca não serão afectadas, sublinhando que os negócios se mantêm inalterados "nas áreas de redes públicas e privadas, assim como na área de produtos para operadores de cabo e prestadores de IPTV [fornecedores de televisão com protocolo de internet] e também para os clientes da área de mobilidade empresarial."

O grande problema da Motorola, que apresentou ao mundo o primeiro telemóvel comercial em 1984, reside exactamente nos telemóveis. A queda das vendas começou antes da crise de 2008 e radica na incapacidade que a casa-mãe teve de lançar produtos com a mesma atractividade dos Razr, último modelo de sucesso. E a tendência não é um exclusivo de Portugal: a Motorola está a orquestrar uma retirada da Europa pelo menos desde os últimos dois anos, concentrando os investimentos nos Estados Unidos e na Ásia. Portugal, sendo um país de pequena dimensão com volumes pouco interessantes, não justifica a manutenção de uma estrutura dedicada aos telemóveis - uma área de margens curtas, que exige volume e boa distribuição.

"O declínio da unidade de negócios de telemóveis da Motorola teve várias causas, sendo que uma delas foi a falta de estratégia para o mercado de smartphones", confirma o analista Gabriel Coimbra, director de pesquisa da consultora IDC.

O desinvestimento da Motorola em Portugal é óbvio: a empresa reduziu a dimensão e o número de trabalhadores do escritório nacional, despediu a agência de comunicação e passou a gestão para Espanha. Também o deserto de telemóveis Motorola nos catálogos das operadoras é um indício de que algo não está bem. Embora nenhuma operadora queira garantir que não haverá mais lançamentos este ano, a verdade é que um gestor de produto da Vodafone admitiu ao i que "a Motorola não está muito activa em Portugal" e, para já, não há nada no horizonte. Na TMN, só está disponível a edição especial Aurora, um telemóvel que custa 1339 euros. Na Optimus só se encontra o W377, um low-cost a 39,90 euros. E na Vodafone é mais fácil encontrar auriculares Motorola que propriamente telemóveis.

A pior queda da Motorola deu-se no último trimestre de 2008, quando vendeu apenas 26 mil telemóveis - uma derrapagem de 84,8% relativamente ao mesmo período de 2007, no qual tinha vendido 171 mil. Em 2006, a marca tinha 21% do mercado português. Em 2009, não foi além de 1%.

Nos Estados Unidos a história é diferente. A empresa está a apostar tudo nos telemóveis com sistema operativo Android, da Google, que a IDC considera poderem dar "algum fôlego financeiro" à empresa. Resta saber se Portugal alguma vez vai receber os novos modelos.