O investimento publicitário online no Reino Unido bateu mais um recorde e superou o televisivo, nos primeiro seis meses de 2009.

De Janeiro a Junho, os anunciantes britânicos investiram quase 2 mil milhões de euros em publicidade online. Em termos absolutos, o valor é elevado, mas não demonstra a dimensão do acontecimento. Quando comparado, por exemplo com o investimento feito em 1998, a publicidade online contava apenas com 21,6 milhões de euros, o que revela a dimensão do crescimento do investimento na plataforma digital, na última década. Só este ano, o investimento publicitário online em Inglaterra cresceu 4,6%, segundo dados da IAB - Internet Advertising Bureau and PricewaterhouseCoopers).

A internet ocupa agora o primeiro lugar da lista de investimento publicitário - 23,5% - seguida da televisão com 21,9%. 

A IAB previa que o investimento publicitário online superasse o investimento na televisão no final de 2009, mas a crise tratou de apressar o processo seis meses, tendo o investimento publicitário televisivo caído 17%, e o online crescido 10,6% no mesmo período do ano. O Reino Unido não é o primeiro país a concretizar o feito: o mercado da Dinamarca viveu o mesmo fenómeno há cerca de seis meses. No entanto, o Reino Unido é a primeira grande economia a testemunhá-lo.

Em Abril de 2005, a internet tinha já superado a rádio em matéria de investimento publicitário.