Sob o patrocínio da Volkswagen, a iniciativa "The Fun Theory" incentiva os internautas a mostrarem como podem ajudar a mudar comportamentos, seja no caso do ambiente ou em outros domínios. A ideia é que os filmes, publicados na Internet, aliem dois princípios: diversão e utilidade.
Os vencedores do concurso, que começou a 1 de Outubro e dura até 15 de Novembro, vencem 2500 euros e as melhores iniciativas vão ser publicadas na Internet.
Um dos exemplos que o site dá é o "Bottle Bank Arcade Machine", um vidrão que atribui pontos quando se colocam garrafas. Outro dos exemplos é um caixote do lixo - The World's Deepest Bin - que emite som quando se atira lixo lá para dentro: uma espécie de barulho de precipício que é accionado através de sensor, sempre que algum objecto é colocado dentro do caixote do lixo público.