Um estudo sobre o comportamento online realizado pela empresa norte-americana, Arbor Networks, revela que o horário nobre na internet é bem mais tarde do que a maioria das pessoas pensa. Outra surpresa são os hábitos dos internautas noctívagos. Segundo os dados desta empresa, que realizou um dos maiores estudos sobre o tráfego na internet, o pico de “audiências” na web é às 23h00 e mantém-se relativamente elevado até às 03h00 da manhã. Não deixa de ser curioso relembrar que, nos primeiros tempos da internet acessível às massas, o horário nobre às 08h00, quando as pessoas chegavam ao trabalho.
A análise da Arbor mostra o que é que os internautas gostam de fazer à noite. Uma das actividades preferidas são os jogos online, que dificilmente podem ser jogados durante o trabalho ou as aulas. Assim, tráfego para esta categoria cresce mais de 60% depois das 14h00 e atinge o pico entre as 20h00 e as 23h00. Já a conversação por mensagens instantâneas, que é muito constante durante o dia, apenas começa a cair por volta da meia-noite. No que diz respeito aos filmes - muitos deles para adultos -, o estudo revela que é por volta da meia-noite que uma maior afluência é registada.